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    聊一聊競品分析具體怎么分析的一些事

    [ 2016-09-09 06:01]
     

      每一個不了解競品的產品汪都是耍流氓,對于競品分析來說,有的產品汪著重于數據分析,有的產品汪著重于實踐摸底,這兩種方法都是產品汪們了解競品的手段。就我而言,我更喜歡數據分析+實踐摸底相結合的操作方法。下面,我就來跟大家說道說道競品分析具體怎么分析的吧。

      當我們發現一個競爭對手時,我會習慣性的用站長工具去查看他官方網站的關鍵詞詞庫,域名年限,百度流量等情況,以及網站更新頻次與收錄情況。這些數據會以表格的形式記錄下來,每隔一個月,就會查看一次,并更新競品的最新數據,以了解其官網的運營情況。

      為了更深入的了解競品,我們一般還會采取以下幾個手段。

      1、其品牌宣傳軌跡。在百度中可以直接搜索其品牌詞。就能看到其品牌在百度旗下產品中做了哪些鋪設,如百度百科、百度知道、百度經驗等。

      2、在百度新聞中搜索其品牌詞,查看其新聞源稿件的發布頻次與發布平臺。并將這些新聞源平臺做好記錄,并逐一與平臺取得聯系。在建立聯系后,就能清晰的判讀出哪些是付費平臺,哪些是免費平臺。

      3、官網要提高PR值,通常會換取友鏈與發布外部鏈接。通過競品官網底部的友情鏈接情況去了解他的合作伙伴。并一一查看其合作伙伴的優劣值,并逐一統計,隨后我們可以去找其優秀的合作伙伴并取得聯系,探討彼此合作的可能。外鏈情況可以用domain命令在百度中直接查詢,雖然精準度有所欠缺,但還是大致可以判讀出競品的外鏈發布情況與發布平臺。

      4、關注競品微信公眾號,觀察其每日推送的內容,內容是否原創,每日閱讀量是多少等,查看文章底部的評論情況(開通原創的微信公眾號有此功能),依此來判斷其公眾號的運營情況。

      5、通過ASO工具查看其APP在應用市場的表現,APP Store的下載量情況,質優安卓市場的下載情況,通過ASO工具查看其APP關鍵詞的覆蓋情況,并查看其評論情況,得出差評與好評比(現在刷評論的有很多,所以應用市場的評論水份很大)。常用的ASO工具有asou工具、aso100工具,微拓aso工具、應用雷達、APP store工具。

      產品差異化分析,借鑒與改良

      在互聯網技術飛速發展的今天,產品的任何功能理論上都可以通過技術手段來實現。換句說,只有想不到的,沒有做不到的。有些功能我們想不到,但可以通過競品身上找靈感,在對比兩家產品功能時,我們就能輕松判斷兩款產品的功能差異了。

      如:小張發現對手家中的APP有一個用戶原創社區,用戶可以在APP中自己發表內容。于是就跑去問優派網創始人大師兄我們的APP要不要加也加一個這個功能。優派網大師兄這個時候沒有直接回答,而是問了一句:你用過這個功能沒有。沒錯,在我們發現競品有某個功能而自身產品沒有時,我們首先要做的不是去問領導要不要加這個功能,而是要去親自體驗,這也就是上文所說的,去實踐。

      數據能告訴你真相,實踐能讓你發現真理。

      實踐方法:

      站在用戶的角度去體驗產品,并撰寫使用報告

      假裝競品用戶進對方QQ群,以便了解這個功能在普通用戶的反應

      對比自身產品定位與市場需求,謹慎選擇是否添加競品相似功能。別人有的,你不一定非要選擇有,一切都要根據引功能在市場上的表現,以及用戶是否真正需要為基礎,并做到取長補短。

      競品分析的目的是取之長補之短

      有很多朋友喜歡在競品分析報告中添加競品的UI、交互,但本人卻很少去分析這類,通常在使用過競品過后,會寫一份使用報告,將里面色涉及的交互、與Ui方面的感受單獨交給技術人員。更多的方面,我會從競品身上重點分析其品牌宣傳渠道、合作伙伴、用戶基數、產品之間的差異。并從中吸引經驗與方法,順便擴充一下自己的資源庫。

      所以,競品分析的最主要目的,是把競品好的東西拿過來,把自己壞的東西改掉。分析競品也是一個學習的過程,所有不要把競品分析僅僅是看做一次數據統計,而是采取數據+實踐的分析方法,用拿來主義去看待每一次的競品分析。

      文/優派網www.yopai.com原創,如需轉載,請注明出處,否則禁止轉載~~

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