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  • ZOL作價15億,IT垂直網媒的明天在哪?

    [ 2015-11-23 14:20]

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      文/鄭凱

      3月18日早上,一條小消息,撩撥著行業媒體的大神經。

      今天早上,慧聰網發布公告稱,已經與IT垂直門戶網站中關村在線達成收購意向,慧聰網將以15億元的價格收購中關村在線,包含主要域名www.zol.com.cn(中關村在線)、www.zol.com(中關村商城)及www.ea3w.com(萬維家電網)網站等若干資產。

      作為IT垂直領域第一大媒體的ZOL,這到底是好是壞?對于IT垂直網媒這一生態而言,這又意味著什么呢?

      1、2013年京東為什么沒買

      2013年9月,我在自媒體平臺就提前爆出,京東有意收購ZOL的消息,可惜的是,當時剛剛崛起的自媒體平臺,并沒有今天這樣的影響力,當時的消息并沒有引起多大的動靜。

      當時,筆者就分析,京東收購ZOL事件,這對整個垂直網媒來說,都是“砍頭”之危。一直以來,IT垂直網媒的生命線有兩條:一是產品庫和分類報價。垂直網媒作為門戶網站出現后的第二種互聯網媒體形態,最直接的影響力就是細分,精準和用戶群。

      雖然,ZOL這些媒體再嘗試很多的新業務類型,但不能否認,產品庫是提供用戶群服務的最主要途徑。同時,這也是IT垂直網媒的核心陣地。

      而京東之所以要買ZOL,看重的卻不是產品庫,而是自己的分類行情,以及產品評測。所以,對京東來說,值錢的是人,而不是平臺。據知情人士透露,當事雙方就收購意向談了幾輪,才最終作罷。后來,才有了京東收購PChome的選擇。

      SO。這個角度上,總結出兩點:1、ZOL一直在尋求出售。2、京東不買ZOL是有原因的。

      2、垂直網媒外資為什么都撤了?

      今年初的時候,ZOL從CBSi集團脫離。這個消息在當時,注意的人并不多。

      CBS Interactive簡稱CBSi,是哥倫比亞廣播集團旗下的互動媒體公司。其在2004年進入中國,在此后的幾年里相繼收購了14家中國本土網站,包括中關村在線、寬帶山、55 BBS、PCHOME、至頂網、愛卡汽車網、OnlyLady等。

      這是垂直網媒剝離外資背景的一個重要的風向標。但是,到底是剝離還是被剝離,這件事本身很耐人尋味。

      另有各家網媒人士透露說:僅次于ZOL的另一家垂直網媒IT168,也在不久前脫離了外資背景澳信傳媒。而一家垂直網媒天極網,也在去年從其外資方IDG手中回購了股份。

      垂直網媒的外資方紛紛撤離,原因并不得而知,這是資本層面的故事,我也不會妄加猜測,簡單的判斷,一向敏銳的外資鼻子是否嗅到了什么。

      3、平臺與內容分離要變天了

      回到媒體本身,IT垂直網媒其實過去幾年一直是這個領域,成長最迅猛,競爭力最優質的媒體形態。

      在傳統平媒和綜合性門戶媒體逐漸走低的背景下,垂直網媒以其精準的人群覆蓋,和強大的產品庫行情及評測贏得了大量的優質用戶群。然而,京東的崛起為垂直網媒的生存空間形成了巨大的擠壓。

      過去的產品購買周期,簡單可以描述為,搜索-對比-看橫評-購買。經過電商的沖擊后,如今的產品購買周期,可以簡單描述為:搜索-看好評-對比價格-購買。垂直網媒,作為用戶選擇到購買,這個過程中起到的作用正在降低。

      另一方面,從媒體的角度,自媒體的崛起形成了:內容與平臺分離的趨勢。好的內容,未必產生在原有的平臺。比如極客這種概念的產生,本身已經超越了傳統的評測,而這種內容的載體,并不依賴某個平臺。

      最后,對ZOL與慧聰的整合,太多人已經評價過,我不再妄加評價。我只能說ZOL未來三年承諾稅后凈利潤分別達到1億元、1.3億元、1.7億元。這個賭,打得有點大了。

    分類: 網站運營作者: 聯盟pk

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